傅瑞德的硬派行銷塾 行銷長的45堂實戰策略與文案技法課

一本讓你徹底洞悉行銷人思維與增強文案力的書！
 
完整剖析科技內容行銷標竿――Apple的文案風格 
 
　　行銷人就是「造王者」： 
　　在前面既開路也擋子彈，是輔佐品牌稱王的第一功臣。 
 
　　行銷人就是「媽媽桑」 ：
　　懂得聆聽、提供期待，堅持原則與特色的大環境生存者。 
 
　　你知道所謂「行銷人的溫度」是什麼嗎？
　　你的行銷方式能保護消費者、客戶、公司和自己嗎？
　　你的文案有功能性和商業概念嗎？
　　你想知道什麼是Apple風格的內容行銷嗎？
　　身為行銷人，你想知道AI寫作能幫你做什麼嗎？
 
　　好文案的高層次原則：
　　◎共感
　　◎說服
 
　　好文案的影響力：
　　◎經得起考驗
　　◎讓業主與顧客互信
 
　　「如果你有志於行銷職涯、願意接受各種挑戰，希望有朝一日能成為企業行銷長，那這本書或許是你最好的入門工具之一。」――傅瑞德
 
　　本書特點：「行銷」、「語言」、「Apple生態系」
　　•行銷人的思維與態度
　　行銷不只是為產品或企業擦脂抹粉的工作，對企業文化、產品、以及內外溝通都具有強大的影響力。
 
　　•行銷人的文字之道
　　「文字」與「文案」的差異、文案在行銷策略中的重要性、企業文案的入門技巧、以及文案人應有的基礎認知。
 
　　•文案寫作力深入探索
　　透過FFAB和USP兩層過濾與延伸，再用作者獨有的段落邏輯將產品重點轉換成文案。
 
　　•內容行銷應用篇
　　企業文字除了「目的性」之外，對於形式和脈絡也有比較特殊的要求，除了寫作技法之外，對於新聞稿，或是網站內容架構需求也必須瞭解。
 
　　•科技內容行銷的標竿：Apple風格
　　Apple的產品和內容行銷方式的獨特書寫風格、隱藏在其中的慧黠、以及對潛在客戶的說服力，已經進化到本身不只是一個行銷工具，更是一項重要的品牌資產。
 
專文推薦 
 
　　程天縱丨和椿科技董事長、前鴻海集團副總裁
　　陳達新丨臺北大學企管系教授兼副校長
　　Uedada | 資深日本廣告文案人
 
　　無論你是行銷主管、文案人、或是想學習寫作與閱讀分析的其他領域讀者，相信這本書中處處都有用得到的技巧和思考指引，以及許多字裡行間之外的觀念啟發和驚喜。――程天縱
 
　　透過更紮實的顧客分析、換位思考、文案寫作等方式，更瞭解自己身處企業的優勢、進而對自己的經營能力和企業成長有所助益。――陳達新
 
　　只要有這一本書，你就可以隨時參照、確認、活用這些高價值的知識資源，這對你來說一定是很大的鼓勵。我相信，你只要學好這些東西，以後就能發揮應時代需求的工作風格。――Uedada