本集重點 理查・塞勒博士被譽為行為經濟學之父，他的論文是全球經濟學研究引用來源的前三名，也是歐巴馬執政時代最重要的經濟幕僚，這本《不當行為》有兩位諾貝爾經濟學獎得主推薦，本集我將介紹書中關於風險成本、機會成本、沈沒成本等行為心理學的重要概念，並與投資與生活等實務相互印證。
