中國企業近年來成為國際體育賽事的主要贊助商，投入的金額甚至超越知名的西方品牌，在2022年的卡達世界盃足球賽，中國品牌大撒金，成為最大的贊助來源，國際媒體關注，中國企業之所以在過去幾年成為國際賽事的重要贊助方，其中一項原因是它們填補了西方品牌因賽事醜聞而撤資後，所留下的缺口。
