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內容描述
1.蘋果公司在2021年4月26日推出的iOS14.5更新中加了APP追蹤透明度(App Tracking Transparency，簡稱 ATT)功能，讓用戶可以掌控自己的隱私權。Google在 2020宣布要逐漸禁止Chrome 瀏覽器第三方Cookie 功能，以維護用戶隱私
2.Meta雖在華爾街日報等刊物上刊登廣告抗議Apple此舉動將影響小企業的生存，但仍無法影響其政策。2022 年2月Meta宣佈這些變化將可能造成其在當年損失100億美元的廣告收入，此宣告導致其市值在一天內減少了約2300億美元。
3.世界四大網路廣告公司(1)Google (2)Meta (3)阿里巴巴 (4)亞馬遜
4.交易網「站內廣告」:
2021阿里巴巴生態系商品交易總額（GMV）達到8.119萬億元RMB，約37.18兆台幣
2021亞馬遜GMV則為6000億美元 ，約為16.8兆台幣
以上兩公司之生態中，自有購物車與商品，海量買家與賣家構成廣告系統閉環，阿里巴巴的廣告系統(DMP)叫做阿里媽媽(Alimama)。
5.cookie識別文檔: 網站安裝之識別文檔，用來辨識與紀錄用戶行為，這是很多網站都會安裝
6.站外廣告:
Facebook內部沒有商城與購物車，難以形成廣告閉環。例如若有某服裝公司在FB下廣告，怎知道廣告效果?
FB會識別用戶的 cookie外，還會透過廣告主主動安裝在其銷售網站內之FB 追蹤碼-pixel像素，方便計算看過FB廣告的人是否有前往拜訪網站、購買以及相關行為。大量的商業網站都有裝pixel之下，會回傳了很多用戶行為到FB以辨識、分析來用以投放廣告，計算廣告成效(例如廣告投報率、是否加入會員、是否放入購物車、是否看某一頁、停留時間等)。這種FB pixel像素叫做第三方的cookie，因為你去逛的是某服飾網站，卻被第三方FB的追蹤器紀錄了行為，暴露了隱私。
7.再行銷(Remarketing/ Retargeting ): 對互動或購買過之用戶持續某一個廣告，儘管在不同網站或APP，仍繼續追蹤
8.廣告聯播網: 一群為了讓廣告有效投放給有興趣者，而將所擁有的廣告版位加入同推播系統之共同合作網站/APP
例如:
FB 行動廣告聯播網（Audience Network）: 包含FB、 IG、whatsapp等
Google Display Network谷歌多媒體廣告聯播網(GDN): 包含Youtube、google、gmail、數百萬個各種網站等
9.Apple、Google與歐盟GDPR要求隱私保護，從此FB廣告精準度大受影響。簡單說，因為第三方cookie被禁止，影響了資料蒐集、精準行銷未來將衰弱。
10.廠商未來可多用其他的關鍵字行銷、用內容行銷、網紅、顧客評論見證等