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根據Euromonitor，台灣電商交易額在2021年時，達5,855億元台幣，為世界第20名；電商滲透率，也就是電商佔整體零售比率，高達16%，排世界第18名。台灣零售市場已正式進入虛實整合的快速演化期，媒體也有許多的報導，大致上有三大議題。
1. 第一是電商龍頭momo與PChome的比較，特別是PChome新任CEO張瑜珊改革的成效。
2. 第二個議題是全聯推出「小時達」生鮮外送、「全支付」後，再導入大潤發的商品，推出「隔日達」，提供如家電、鍋具等更完整的商品。全聯從實體出發，以新零售之姿，對抗“傳統”純虛擬電商，讓人耳目一新。
3. 第三個議題是恰與全聯發展方向相反的蝦皮，從線上到線下，開設了大量實體收取貨點「店到店」，從依賴超商到自建據點。蝦皮網站每月有高達約7000萬人次的拜訪量，約是第二名momo的兩倍。從商業模式來看，上述三議題高度重疊， 2023年，台灣市場將有何變化?