ㄧ單元一概念，迅速掌握研究方法的精華與內涵。

　　#量化與質性研究並重，建立紮實的研究基礎。
　　#平易近人，清晰易懂；目標導向，循序漸進。
　　#圖文並茂．容易理解．快速吸收。

　　研究方法近年來被應用得愈來愈廣泛。例如︰廣告公司的研究人員，利用調查法來研究消費者的行為。利用實驗法來了解廣告的效果。政府機構或民間團體利用調查法來了解民意、預估選情。學術研究者利用質性研究來深入了解企業問題，進而提出富有創意的命題等。

　　本書融合美國暢銷教科書的精華，以及作者多年教學研究與實務經驗撰寫而成，是大專院校「研究方法」或「行銷研究」的優良教材。