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現金為王套書:新零售時代的流量變現術與投資陷阱(一套2冊)

現金為王套書:新零售時代的流量變現術與投資陷阱(一套2冊)

作者: 易觀互聯網+研究院
出版社: 好優文化
出版日期: 2023/02/01
ISBN-13: 9786267216194
書店 1







內容描述


新零售時代的流量變現術  內容簡介

  社群‧流量‧聚粉‧線上銷售,
  如何挽救實體店危機?
  成功的線上銷售,不但可以是實體店的神救援,
  更可開創銷售新版圖!

  【後疫情時代,新電商的五大變化】

  ▶主體改變
  未來的新電商,它的主體應該是創新的、不斷加速的,懂得聚粉的、會使用新技術的
  ▶核心改變
  新電商時代將不再是中心化的時代,而是多極化的時代。
  ▶玩法改變
  過去電商總是講流量分配,將許多的資源投注在流量購買上。新電商的玩法已經改變,它是粉絲匯聚的電商。
  ▶成交改變
  傳統電商時代,是單一場景交易,客服溝通,支付,成交等環節都要在店鋪上完成。
  ▶戰場改變
  第一層是「購物場所」:購物場景是將線上與線下完全打通,不僅侷限於電商平台購物;
  第二層是「電商競爭戰場」:不再是線上引流,而是從品牌人格到產品設計,從全通路引流到供應鏈提升。企業的人格魅力,成為企業的粉絲。如果這種認同感很強烈,這個粉絲就會變成企業的「深粉」、「鐵粉」。

  【12個成功電商,與他們的成功心法】

  ▶新電商應用篇——創新企業驅動新電商變化
  ✒青山老農:社群電商沉澱用戶的秘訣
  ✒小狗電器:極致產品制勝
  ✒韓束:做微商,一年實現90 億人民幣
  ✒蜜芽:全職媽媽創立10 億美元母嬰平臺
  ✒韓都衣舍:用阿米巴創新小組打造爆款產品
  ✒華澤集團:酒業聯盟,助力分銷商成功
  ▶新電商加速篇——實體企業踐行新電商,實現彎道超車
  ✒酣客公社:“敦厚”酒品精神凝聚粉絲力量
  ✒三個爸爸:1000 萬人民幣眾籌源於“好產品+ 好故事”
  ✒三隻松鼠:從5 個人到50 億人民幣的秘密
  ✒良品鋪子:穩紮穩打,從在地生活到新電商
  ✒百草味:借助新電商,打開新局面
  ✒鄉土鄉親:新玩法層出不窮,靠信任賺用戶60 年的錢

  ◆案例豐富、前瞻:來自全球「最大電商實驗場—中國」的第一手研究分析
  ◆權威性:專職輔導企業電商轉型,易觀「互聯網+」研究院繼「互聯網+」後再次創新概念
  ◆定位精準:為個人創業、實體企業、傳統電商提供一條創富、轉型升級之路
  ◆實用性強:理論為本、案例為用,12個頂尖品牌案例分享
  ◆易讀易懂:清晰的歸納分析+文字淺白+圖示說明+重點標記

  投資陷阱 內容簡介

  他們要做的,並不是真正的投資。
  而是把屬於你的錢,放到自己的口袋裡。

  要騙,就要騙那些一無所知的人。

  ⇨為什麼會出現令人無法理解的投資判斷?
  ⇨金融市場如何失靈?
  ⇨金融陷阱如何構成?
  ⇨陷阱也有合法的嗎?為什麼?
  ⇨如何不落入金融陷阱

  ◎是什麼樣的因素,讓人們願意借錢給素未蒙面、且一無所知的對象?

  投資?或許你會想問,投資什麼?但其實,在中國風行將近十年,連阿里巴巴都涉入其中的P2P貸款,問題並不僅止於借款人的過度消費,投資者血本無歸更是一大問題。

  投資者為什麼會血本無歸?或者我們更想問的是:為什麼會願意投資這樣的網路貸款,借錢給素未蒙面的人?

  看似不理性或無效的決策背後,其實也存在理性的抉擇?前美聯儲經濟學家、研究員王健、余劍峰,透過十多年的研究心得與實踐經驗,以貼近生活的豐富案例,深入淺出的金融知識,揭示金融市場非理性現象背後的邏輯與規律,剖析錯誤決策的背後,出現什麼樣的陷阱、而這些陷阱又如何導引投資者做出錯誤判斷。

  ◎投資者應該知道的16個經典投資陷阱!如何構成?如何避免損失?

  比特幣到底是金融泡沫,或者是致富的可能?為什麼一顆球根,引發天價的金融風暴?龐氏騙局到底是什麼?如何構成?如何看穿股市、房市之後榮景的真相?

  當投資人,不要當韭菜!

  基金經理、財富管理規劃師、證券從業者,不可錯過的專業指南。中產階級、資深投資者,理性決策的投資參考;避免落入陷阱的第一步:弄清楚那究竟是怎麼回事。

  ◎兼顧可讀性與專業性,也學會如何利用市場的「不理性現象」獲利

  作者希望透過淺顯易懂的語言、生動活潑的例子以及實際案例分析,將金融市場的基本常識介紹給讀者。同時,也引用經濟、金融學家的研究分析,將全球金融市場中最受矚目的前沿問題、主要觀點以及背後的邏輯,簡要摘錄給讀者。在兼顧本書可讀性的同時,也希望保證內容和觀點的嚴謹性和時效性。

  另外,透過研究分析和案例實證,作者在第四章特別分享如何利用金融市場的不理性現象,創造高回報的投資策略。其中包括經典的、改進優化的和新發現的投資策略,而「選對時機」操作投資策略,對回報的影響也非常大。


目錄大綱


新零售時代的流量變現術  目次
推薦序
序1 下一波的新電商契機在哪?
—SmartM世紀智庫創辦人 許景泰
序2 每個時代的來臨都伴隨著一個更美好的機會
—Accupass活動通 亞太區總經理 黃柏翰
序3 企業創新成長,新電商勢在必行
—盛景網聯集團聯合創始人、董事長 彭志強
序4 你想成為紐約,還是費城?
—易觀國際集團創始人、董事長兼CEO 于揚
前言
新電商的使命是成就新國貨
—易觀聯合創始人、天馬雲商總裁 楊彬

新電商背景篇
—傳統電商問題與希望並存,催生新電商
第1 章 傳統電商的窘境:流量紅利枯竭,生存堪憂
第2 章 外部環境的變化:春風至,柳暗花明又一村
第3 章 未來三年的展望:新電商窗口期來臨

新電商定義篇
—實體企業是新電商的主角
第4 章 什麼是新電商
第5 章 新電商的本質
第6 章 新電商的五大變化

新電商方法論篇
—「三好四要」實現10 億元人民幣估值
第7 章 新電商方法論概述
第8 章 打造極致產品
第9 章 用好工具聚「深粉」
第10 章 賣貨、分銷需要做好新電商社群經營
第11 章 微店和新微商經營

新電商應用篇
—創新企業驅動新電商變化
第12 章 青山老農:社群電商沉澱用戶秘訣
第13 章 小狗電器:極致產品制勝
第14 章 韓束:經營微商,一年創收90 億人民幣
第15 章 蜜芽:全職媽媽創立10 億美元母嬰平台
第16 章 韓都衣舍:用阿米巴創新小組打造爆款產品
第17 章 華澤集團:酒業聯盟,助力分銷商成功

新電商加速篇
—實體企業實行新電商,達成彎道超車
第18 章 酣客公社:「敦厚」的品牌精神凝聚粉絲力量
第19 章 三個爸爸:千萬人民幣群眾募資源於「好產品+ 好故事」
第20 章 三隻松鼠:從5 個人到50 億人民幣的秘密
第21 章 良品鋪子:穩紮穩打,從本地生活到新電商
第22 章 百草味:借助新電商,開創新局面
第23 章 鄉土鄉親:新玩法層出不窮,靠信任賺用戶60 年的錢

結語
—新電商時代,實體企業將回歸主場
第24 章 新電商發展已具備良好的土壤
第25 章 企業需要做好內部的準備

後記
作者簡介

投資陷阱_目次
推薦序:探尋金融市場非理性現象背後的理性 巴曙松 /006
推薦序:用金融理論理性解讀和理解中國金融市場 熊偉 /008
前  言:金融市場非理性現象後的邏輯和規律 /011

第一章 基本概念:金融資產和資產定價 /017
什麼是資產和貨幣?資產又該如何定價?
什麼是金融?金融市場的特殊性在哪裡?
這些特殊性又如何導致日常生活中常接觸到的金融詐騙,
資產泡沫和金融危機等現象,
以及如何可以避免這些負面金融現象的措施。
本章從最容易理解的概念出發,逐步說明。
第一節 儲蓄創造金融 /022
第二節 儲蓄的媒介:金融工具 /027
案例分析1:比特幣的交易風險與監管挑戰 /035
第三節 簡易的資產定價模型 /041
第四節 常見的資產定價與資產泡沫 /062
第五節 資產泡沫的原因和危害 /074
本章小結 /083

第二章 金融詐騙和危機的源頭:信息不對稱 /085
雷曼兄弟破產後,美國多個金融市場受到投資人的瘋狂擠兌,
資金瞬間蒸發導致市場運作停擺。
為什麼金融市場會出現擠兌危機?
金融危機為什麼和金融泡沫如影隨形?
為什麼金融危機會對實體經濟造成毀滅性的打擊?
這些問題是本章想要探討的焦點。
第一節 金融市場的核心功能:金融媒介 /088
案例分析2:P2P網貸真是高收益低風險嗎? /094
第二節 市場不穩定之源:信息不對稱 /109
案例分析3:瞞天過海的麥道夫龐氏騙局 /112
案例分析4:倍受爭議的閃電交易? /119
案例分析5:金融欺詐呼喚吹哨人制度 /120
案例分析6:化解1907年美國銀行的擠兌危機 /128
第三節 金融機構如何降低資訊成本:大數據和徵信制度 /137
本章小結 /145

第三章 投資者心理與股票市場異象 /147
金融市場上,常會出現哪些行為偏差?
這些偏差又會如何影響到金融市場?
作者將常見的偏差大約可分為兩大類:
一類是人們預期中的偏差,另一類是人們風險偏好中的偏差。
本章將介紹這些偏差如何造成金融市場異象,
以及如何避開常見的投資錯誤。
有效市場假說和股票市場收益異象 /151
第二節 預期中的偏差 /156
案例分析7:“中國”名字的高回報 /167
案例分析8:研發效率和回報率的關係 /168
案例分析9:被嚴重忽視的季報盈利資訊 /170
案例分析10:猜猜老王的職業 /174
案例分析11:推算子女出生順序的概率 /176
案例分析12:美國最大的市政倒閉案 /201
第三節 風險偏好中的偏差 /205
案例分析13:隱藏在銷售中的誘餌效應 /209
案例分析14:冒險的彩票型股票 /218
第四節 投資者的情緒和股票收益 /224
本章小結 /230

第四章 利用市場非理性的投資策略/231
投資策略的超額回報,
是由投資者行為偏差和投資制度限制造成。
本章將利用市場的非理性現象推導出更多、更有效的投資策略,
有經典的、最新發現的、也有改進優化後的投資策略
前三部分是利用行為偏差以及改進優化的投資策略;
第四部分則為現有投資策略選擇更好的操作時機;
第五部分在提醒量化投資的風險和分享知名的交易案例。
第一節 利用有限注意力的投資策略 /236
第二節 利用依賴參考點和厭惡損失的投資策略 /241
第三節 利用套利不對稱性的投資策略 /258
第四節 選對好時機提高收益率 /266
第五節 量化投資的風險 /284
案例分析15:2007年美國量化交易危機 /285
本章小結 /292

第五章 影子銀行和非理性市場中的理性設計 /293
什麼因素將美國次貸破壞力放大50倍?
影子銀行會是罪魁禍首嗎?
什麼原因造成影子銀行在許多國家層出不窮?
中美影子銀行有何異同之處?
如何透過金融市場的制度設計,防範未來的金融風險?
本章將對上述問題進行介紹和梳理。
第一節 美國影子銀行 /296
第二節 中國影子銀行 /322
第三節 金融市場制度的理性設計 /340
案例分析16:改進跌停板制度的新現象/357
本章小結 /363


作者介紹


作者簡介

易觀「互聯網+」研究院

  易觀企業教育旗下專業研究院,彙聚國內互聯網行業尤其是電商圈內一線運營高手、平臺顧問及資深行業專家的經驗與智慧。

  易觀「互聯網+」研究院從資料和案例出發,為傳統企業的互聯網化轉型尋找基本模型與創新思維路徑,以找到最適合自己的模式,降低試錯成本並加速發展。

  同時,易觀“互聯網+”研究院也是國內互聯網從業者自我沉澱與提煉、相互交流與學習的平臺,是一個互助互促、積極共創的良性生態系統。

  新電商編委會名單
  主編:楊彬、陳燦
  編委:馮陽松、田崢、張煊、高雲惠、關博

王健

  香港中文大學(深圳)經管學院助理院長,中國金融40人(青年)成員,深圳高等金融研究院宏觀金融穩定與創新中心主任,前美聯儲達拉斯聯邦儲備銀行經濟學家兼政策顧問。曾出版《還原真實的美聯儲》。

余劍峰

  清華大學五道口金融學院建樹講席教授,清華大學國家金融研究院資產管理研究中心主任,美聯儲達拉斯聯邦儲備銀行研究員,中國「國家千人計畫」獲選者,前美國明尼蘇達大學卡爾森管理學院金融Piper Jaffray教授,前香港中文大學(深圳)經管學院執行副院長。






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