．左腦「文字理論」＋右腦「筆記圖整理」
左右腦平衡學習，有助輕鬆掌握理論和記憶。
．大量圖像解析
運用圖像解析行銷學理，最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。
．首創筆記圖歸納，圖像式學習有助記憶
以活潑有趣的「筆記圖」來歸納整合文字理論精華，複習時可看筆記圖回想重點，提升學習效果。
．完整但輕薄，去蕪存菁傳達概念
學理架構完整，輕盈小書符合緊縮的教學時數與有限的學習時間，去蕪存菁傳達最基本最重要的行銷概念。
．內容最新，讓學習與時俱進
新版更新大量的照片與案例，並新增數位行銷內容，讓行銷學習與時俱進。
第 1 章 萬變不離其宗：談「行銷的本質」
第 2 章 趨吉避凶，趁勢而起：行銷環境
第 3 章 瞭解衣食父母：消費者市場與消費者行為
第 4 章 瞄準市場、精準滿足：目標市場行銷
第 5 章 千呼萬喚，主角登場：產品基本概念與產品屬性
第 6 章 無形但價值超越產品本身：品牌經營
第 7 章 大家好，我是新產品，請多多指教！！：新產品發展與產品生命週期
第 8 章 歡迎光臨背後的祕密：服務行銷
第 9 章 決定利潤的神奇數字：價格訂定
第10章 哪兒買？哪兒賣？買賣相遇的燈火闌珊處：通路管理
第11章 當企業唱情歌：推廣與整合行銷溝通
第12章 企業情歌聲聲傳，你聽到了嗎？：推廣工具
作者簡介
曾光華
重視另一種SCI（Social Contribution Index），並以行銷與教育為志業，因此：
．擔任多家國民營機構的企業諮詢顧問。
．無論是學校授課或業界演講，也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目，都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意。
．出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》、《解析行銷管理》、《國際行銷》等，都是以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。
他是政大企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士；現任中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授；平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生與百變世界。
饒怡雲
中正大學經濟學系學士、行銷管理研究所碩士；曾任職於金融業，也曾擔任帝國毀滅等電影行銷與公關企劃、南方影展嘉義場策展人等；創辦中正大學紫荊影展，並擔任策展人多年，每年締造上萬人次觀影潮，為大專院校規模最大的藝文活動之一。
她目前是自由文字工作者、天下雜誌群、遠見、數位時代、今周刊等特約文案和編輯、企業與政府機構刊物編輯，並著有大學教科書《行銷學原理》（與曾光華合著）、《觀光與餐旅行銷》（與曾光華合著）、城市旅遊書《跨越諸羅記》、產業報導專書《產業在嘉》；擅長以輕巧、優美、感性的文筆傳達意境與觀念。她喜愛廣泛閱讀、全球旅遊、正向且令人感動的電視劇與電影等，並從中增進觀察力與想像力、充實心靈；最期待人們能因為愛而更美麗、健康、快樂，同時讓地球更適合居住。
